深入解析利物浦与西联衣袖赞助协议：英超球队与全球品牌的双赢合作

新赛季英超联赛德甲超球队胸前广告，有11支球队在首轮比赛中展示了新的衣袖赞助商。这些球队吸引了一系列全球品牌，但一些球迷也担心赞助会稀释他们喜爱的球队的历史价值，甚至成为公司广告和赚钱的手段。如今，用高额的球员转会费和工资来吸引球员的现象越来越普遍。面对这种情况，球队自然会欢迎新收入来源的出现。

它研究了利物浦足球俱乐部与金融服务公司西联汇款的协议，以找出为什么球队需要袖标赞助商，并为该品牌提供一个接触世界各地球迷的理想平台。

广告出现在哪里？它有什么价值？

英超联赛袖子上的广告可达100平方厘米，而且只有左袖有广告空间。右袖将继续保留给英超联赛放置其皇冠和狮子标志。如果任何球队不将其出售给品牌或现有合作伙伴，他们将穿着双臂带有英超联赛标志的衬衫。

衣袖广告的价值约占俱乐部主要服装赞助价值的 20%。这种情况可能会导致精英球队和中下游球队之间的赞助成本存在巨大差距。比如曼联俱乐部，在雪佛兰每年4700万英镑的胸前广告赞助的基础上，他们还与一款交友软件达成了袖标赞助协议，每年可以获得1000万英镑的赞助费。支持者较少的伯恩利俱乐部每个赛季只能从与俱乐部的协议中获得50万英镑的赞助费。

袖标赞助能为英超俱乐部提供什么？

袖子赞助在欧洲足球界并不是什么新鲜事。法甲和西甲的许多俱乐部已经从袖标赞助中获得了大量利润。在终止与的肩章赞助协议后，德甲在2015年决定，俱乐部可以从2017-2018赛季初开始出售球衣肩章赞助。 。

“在评估潜在的衣袖赞助商时，我们会考虑两个关键标准，”利物浦商务总监奥利·戴尔说。 “第一是历史，第二是两个品牌的全球号召力。我们是一支拥有125年历史的球队，俱乐部吸引了来自世界各地的球迷，而西联汇款也是一家拥有160年历史的权威公司在历史传承方面有一个类似的合作伙伴也非常重要。”

他还补充道：“西联汇款的总部位于美国。美国对于我们发展主队球迷、提升利物浦足球俱乐部的形象来说是一个非常巨大的市场。西联汇款在亚洲也是一个非常认可的权威品牌。”而在发展球队和俱乐部方面，美国和亚洲是我们非常感兴趣的两个主要发展市场，因此我们相信西联汇款在这两个市场的存在将帮助我们占据更有利的地位。”

袖标赞助能为品牌创造什么价值？

自 1992 年以来，英超联赛一直为品牌提供广告空间德甲超球队胸前广告，以与世界上最受欢迎的运动建立联系。英超联赛的国内转播权以51亿英镑的价格出售，超过了德甲和西甲的海外转播费总和。来自世界各地的媒体伙伴依然纷至沓来。

简而言之，袖标赞助提供了一个全球性的广告平台，西联汇款首席战略和产品官表示德甲超球队胸前广告，通过购买袖标赞助权成为英国久负盛名的利物浦足球俱乐部的合作伙伴是一个不容错过的机会。利物浦足球俱乐部在品牌底蕴、品牌历史和全球球迷方面与我们非常匹配，可以帮助我们扩大品牌影响力的维度和广度。

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