新英体育与西甲联盟续约至2028/2029赛季，探讨西甲中国市场深度发展策略

在此关键时刻，双方为何续约？变化中西甲如何进一步开拓中国市场？新鹰体育将如何推动西甲联赛在中国的深入发展等等，这些都是我们关心的问题。

公告中，新影体育拥有的西甲全媒体版权授权期限也由原来的6个赛季（从2019/2020赛季开始）延长至额外4个赛季，直至2028/2029赛季。

不过，与往年国内外的市场环境不同，今年由于疫情影响，线下体育赛事遇到了诸多困难。赛事暂停，票房和商业赞助下降。尤其是在欧洲，疫情仍在反复出现，体育赛事主办方面临的巨大压力也促使他们思考如何保证赛事未来的市场运营和发展。

01. 为什么要续签合同？

2020年，突如其来的COVID-19疫情给全球体育市场带来沉重打击。疫情冲击下，世界各地竞赛组织面临巨大挑战，市场环境变得复杂且充满不确定性。

对于赛事主办方来说，可能不仅仅是2020年，随着疫情的再次出现，现在可以预见的是，体育赛事将在较长一段时间内受到影响。

心影体育CEO于凌霄在谈及本次续约时解释道，虽然外部市场环境在变化，但我们需要找到一个相对确定的合作伙伴。在他看来，版权业务不应该只是买卖关系西甲联赛微博，双方应该本着共同开拓中国市场、促进行业发展的理念进行合作。

尤其是在海外版权进入中国本土市场的过程中，只有坚持长期的合作策略，才能帮助赛事方稳定市场运营，提升商业价值。

凭借长期的国际赛事运营经验，新影体育自2019年起已获得西甲联赛共计6个赛季的全媒体版权。获得版权后，新影体育也将把主要精力放在加强西甲联赛的转播上。在中国的商业市场的推广。

完成本次续约后，由于西甲在全球海外市场的体育公司中合作期限最长，于凌霄认为双方达成了深入、长期的合作，这也体现了他们对西甲联赛的坚定决心。中国未来体育市场的发展。

从事体育版权业务多年，于凌霄见证了体育赛事的时代变迁，对顶级赛事的市场价值和发展有着深刻的理解。

他认为，版权的价值实际上取决于体育市场和宏观经济环境，这些都需要综合评估，决策者需要具备较高的市场预测能力。 “版权的价值永远是由市场供求决定的。从运营商的角度来看，不仅要判断当前的市场状况，还要预测未来的市场趋势。”

他还补充说西甲联赛微博，事实上，欧美顶级赛事对中国市场的了解还很少，判断力也很有限。尤其是中国体育市场化程度还不够。一旦国内市场出现波动，海外赛事主办方就会无所适从。因此，与西甲成为战略伙伴关系也意味着双方将围绕共同的长期目标加强合作，共谋发展。

至此，新影体育已成功推动西甲转播市场在中国的拓展。爱奇艺体育、咪咕视频、地面电视网等多个平台转播西甲比赛，形成电视、互联网、IPTV全覆盖的网络。西甲联赛也成为欧洲五大联赛中中国媒体报道最多的顶级足球赛事。

西甲一直是西班牙最高水平的足球联赛，也是欧洲乃至世界最高水平的足球联赛之一。其具有独特的技术特点，受到众多爱好者的喜爱。在过去的多个赛季中，西甲球队已经五次夺得欧冠奖杯。尤其以皇马、巴萨为代表的顶级俱乐部在中国有着广泛的影响力。

以巴塞罗那为例，其特色鲜明。它不仅仅是一个足球俱乐部。其独特的足球风格和球队文化已烙印在足球历史上，俱乐部培养的知名球员蜚声海内外。西甲联赛的几支球队在全球拥有数亿球迷，已成为当今社交媒体上最受关注的足球俱乐部。

在谈到续约后的西甲市场发展时，于凌霄表示，在充满市场挑战的环境下，他将坚持多元化的做法，继续提供体育内容，并将寻求更多的合作伙伴和合适的模式。真正帮助西甲在中国市场进一步发展。

02. 成立SFCM，专注西甲业务发展

值得注意的是西甲联赛微博，作为新鹰体育战略发展的一部分，新鹰体育与西甲共同成立了合资公司SFCM，该公司也将致力于西甲大中华区的业务拓展、营销及衍生IP开发。业务，积极拓展业务资源，开拓新的市场机会。

于凌霄还提到，成立合资公司的目的是专注于西甲联赛的商业发展。在多元化、国际化的经营理念下，除了媒体版权发行业务外，西甲还将积极开拓国内赞助和营销领域的业务机会。

据了解，新成立的SFCM公司将专注于西甲的海外广告增值业务以及与中国球员、中国品牌的联合创新。商业权包括各种西甲俱乐部的赛事广告和赛场虚拟广告。 、赛事转播平台广告、赛事相关视听内容定制、体育专业教育培训等。

事实上，随着产业变革和互联网技术的快速发展，在体育融入人们生活的过程中，如何为体育内容消费者提供优质的内容和舒适的体验，以及如何为品牌商提供更强的互动性和更高的价值转化率？高质量的体育营销模式也是当今体育赛事方需要面对的挑战。

在此背景下，SFCM的成立意味着西甲联赛对中国市场的高度重视。我们可以看到，这家合资公司的成立，标志着西甲联赛在中国的发展迈出了重要的一步。

通过SFCM，西甲可以更有效地整合和利用各方优势资源，提升品牌影响力。同时，我们将继续推动西甲各俱乐部和赞助商在中国的业务发展、品牌推广和营销活动。

另一方面，新鹰体育也将利用上下游资源优势和经验，在现有核心业务的基础上，不断围绕西甲开发新产品、新业务，为其提供多元化、深度的市场整合。建议。

“单纯的版权交易并不是唯一的商业出路，我们双方都需要用多元化的合作模式来尝试打开市场。”于凌霄认为，现在互联网平台依靠算法和数据提供商业价值参考，而由新技术演变而来的变现手段逐渐丰富，因此如何合作将好的体育内容商业化是一个值得探索的问题。最终，体育内容的商业化也将带动整体市场的蓬勃发展。

虽然原本的市场化进程在突如其来的疫情影响下被打断或推迟，但从企业经营角度来看，在不可预测的因素下，这也要求体育产业企业有足够的韧性，应对市场变化。能力。

因此，在于凌霄看来，多元化的经营目标虽然在实施过程中会遇到困难，但目标没有改变，完全符合新鹰体育的整体战略。

03.中国体育市场特点决定长期合作

不久前，巴塞罗那与皇家马德里之间的西班牙国家德比观赛活动在上海举行。近千名中国西甲球迷身着两队球衣到场观看比赛。

这也是西甲联赛第五次在中国举办国家德比观赛活动，也是疫情下的首次。最终皇马3-1击败巴萨，让中国球迷再次领略了西甲比赛的魅力。

在全球疫情影响下，体育赛事肩负着团结人心、振奋士气的社会意义。此时，中国球迷受邀参加西班牙国家德比。让球迷感受到足球精神的同时，也进一步加深了国人对西甲足球文化的认可。

正是这些中国球迷，通过线上线下的互动，为西甲及其俱乐部带来了人气和流量，从而带来了可预见的商业价值。西甲联赛也通过围绕赛事打造内容和营销活动，不断拉近与热爱足球的年轻人的距离，打造品牌影响力。

近年来，中国一直是西甲联赛非常重视的市场。无论是社会价值还是商业价值，西甲通过多年的市场运作加强了两国之间的足球交流，同时也将足球文化传播给更多的中国观众。

尤其是中国体育人口的市场潜力，坚定了联盟推广西班牙足球甲级联赛的决心，也是双方达成长期合作的基础。合作过程中，西甲联赛主席多次来到中国了解国内市场，并与新鹰体育方面详细探讨西甲联赛的市场发展。

于凌霄坦言，欧美体育市场专业化程度高，体育文化源远流长，体育运动已经成为民众普遍的生活方式，因此商业收入和合作周期的长短并没有本质影响。但我们需要突破欧美体育市场的逻辑。毕竟，中国的体育人口正在培养，市场化也在探索。中国体育市场的特点决定了只有长期深入的市场合作才能迎来发展红利。

“我们预测的不是版权市场，而是我们中国人的生活方式，它一定会朝着更加文明、更加健康的方向发展。体育人口是社会文明发展的标志，伴随着可持续发展未来中国经济的可持续发展，老百姓将更加注重健康、积极的生活方式。”

如今西甲与新鹰体育续约，双方达成长期战略合作。这再次证明中国是全球体育赛事不可或缺的重要国际市场。

我们也相信，经历疫情之后，中国人民一定会追求积极健康的体育生活。中国体育市场仍有巨大潜力。或许在风云变幻的市场中，只有长期稳定的合作，共同努力应对挑战，才能最终迎来繁荣的体育时代。 。