探秘中超俱乐部球迷文化：球迷群体分类及文化建设差异

说起中超球迷，你脑海中首先浮现的是人群中击鼓助威、挥舞旗帜呐喊的人们，还是那些忙着兴风作浪的真正的足球小伙子姑娘们？伴随着中国足球职业化27年，中超俱乐部的球迷文化即将迈入“三十多岁”。粉丝文化到底是什么？国内外俱乐部球迷文化建设有何差异？中超俱乐部球迷文化发展面临哪些问题？未来它会走向何方？那么请带着这些问题，和我们一起开启这段探索中超俱乐部球迷文化的旅程，Let's Go！

1.什么是粉丝和粉丝文化？

球迷是指对足球运动有浓厚兴趣和热情的一群人。根据对俱乐部的支持程度，球迷群体可以分为支持者、球迷、流浪者和旁观者等具有不同情感表征的个体，每种分类都有不同的表达形式。

球迷文化是球迷群体在长期发展过程中自然形成的、表现在赛场内外的物质、精神和制度意识形态。例如，球迷在看台上唱队歌、为主队加油，或者在比赛过程中为主队张贴标语、横幅等。

图1 北京国安球迷

2、国内外职业足球俱乐部球迷文化差异如何？

（一）粉丝组织

国外职业足球俱乐部拥有众多的官方球迷组织。例如，拜仁慕尼黑仅在中国就有16个球迷组织。但中超俱乐部这样的组织相对较少。例如，山东鲁能只有10个核心球迷俱乐部，而北京国安只有7个官方球迷组织。

图2 拜仁慕尼黑中国球迷组织线下活动

（二）俱乐部与球迷的关系

以拜仁慕尼黑、皇家马德里为代表的欧洲老牌职业足球俱乐部均实行会员制。定期缴纳会费的会员是俱乐部的股东，有权对俱乐部的各项事务提出建议。国内俱乐部目前不实行会员制。俱乐部没有责任听取球迷的建议。粉丝的地位不高，导致粉丝缺乏归属感和忠诚度。

（三）看台文化

德甲多特蒙德和拜仁慕尼黑的南看台是他们铁杆球迷的看台。他们会打出标语来表达自己的观点和立场。大量的忠实球迷也成为俱乐部的重要资产之一。在中超联赛中，各个俱乐部也有自己的看台文化。国安、申花等俱乐部已经形成了较为成熟的看台文化。但非富豪球队场馆内的观众大多是流浪者和旁观者，球迷之间很难形成良好的互动和情感共鸣。

图3 上海申花球迷的观众文化

（四）家乡文化

欧洲足球俱乐部把自己的体育场变成了自己的文化基地中超职业足球俱乐部，呈现给球迷。参观球队主场已成为增加俱乐部收入的重要旅游项目。在中国，除了球迷商店之外，球队主场的元素并不多。俱乐部很难利用球场及周边设施来展示其俱乐部球迷文化。

图4 北京国安球迷店

（五）粉丝态度

中国球迷在比赛中容易情绪激动，经常与对方球迷发生骂战。相比之下，欧洲球迷近年来逐渐回归理性和冷静，对俱乐部失利的反应也没有那么极端。

3、影响中超俱乐部球迷文化发展的因素有哪些？

（一）历史原因

中国职业足球联赛只有26年的历史，在发展时间上与欧洲还有很大差距。球迷对俱乐部的感情和球迷文化的建设需要长期的积累和培育。同时，由于中国足球职业化初期“假赌”事件的负面影响，公众对中国职业足球联赛的看法仍需要一个从坏到好的转变的过程。可以说，历史原因造成的职业联赛和俱乐部形象不佳，是影响我国球迷文化培育的重要因素。

（二）俱乐部缺乏球迷文化建设意识

国内职业足球俱乐部普遍缺乏球迷文化建设意识，在建设俱乐部球迷文化方面缺乏尝试和探索，没有形成自己的风格和特色，难以获得广大球迷的拥护和拥护。比如，中超很多俱乐部没有突出球迷文化特征的口号或座右铭，就反映了这个问题。

（三）经济发展水平有待提高

经济发展水平会在一定程度上影响公民对体育的重视程度和参与程度。研究表明，社会经济越发达，粉丝数量越多，粉丝倾向越强，粉丝文化也越发达。可以说，粉丝文化的流行是社会经济发展和文化进步的标志。以联赛场均上座率为例，英超和德甲联赛的场均上座率往往都在90%以上。据统计，2018年中超俱乐部球场平均上座率仅为52.9%。如果没有现场粉丝，粉丝文化的重要组成部分就不可能存在。

（四）俱乐部品牌效应有待提升

品牌资产是俱乐部最重要的无形资产之一。一个好的俱乐部品牌能够更深入地扎根于球迷群体的心中，加深球迷对俱乐部的认同感。但中超俱乐部存在品牌缺乏个性、定位不够清晰、甚至部分俱乐部品牌形象不佳的问题。

（5）有些俱乐部经常搬迁，无“根”可寻。

由于自身条件的限制，一些中超俱乐部不得不根据投资者的要求和变化频繁更换地点和主场。这样的俱乐部无“根”可寻，很难在所在城市培养强大的球迷基础。自然，谈不上更好的俱乐部球迷文化。

4.对于培育和发展中超俱乐部球迷文化的价值观和建议

培育和发展中超俱乐部球迷文化的价值主要体现在三个方面。一是可以规范场馆内外秩序，培养良好的观赛氛围。培育和发展良好的球迷文化，可以减少赛场内外的冲突，让球迷更好地享受比赛的乐趣。优秀的球迷文化可以成为球队乃至城市的名片。二是弘扬足球正能量，促进社会和谐，增强凝聚力。足球能够给球迷群体带来强大的精神力量，发展球迷文化，更好地传达足球所具有的坚韧、勇敢奋斗、永不放弃的精神。对促进社会和谐、增强群体凝聚力起到了良好的作用。 。三是增加收入，促进俱乐部发展。发展良好的球迷文化可以促进球迷群体对俱乐部各类产品和服务的消费，带动俱乐部收入的增长。

在建议方面，对于俱乐部来说，首先是引导媒体做好正面宣传。媒体作为文化传播的重要手段，对粉丝文化和粉丝态度有着重要影响。因此，中超俱乐部要自觉引导媒体多报道俱乐部和球迷的正面新闻，营造良好的球迷文化发展环境。二是改善观赛环境，为球迷提供各项服务，提高球迷观赛满意度。三是加强俱乐部品牌建设中超职业足球俱乐部，在球迷心中塑造积极、健康、积极的品牌形象。四是积极开展社会服务，承担社会责任，参与公益活动，提升俱乐部社会形象，加强俱乐部与球迷的情感纽带。

对于政府部门来说中超职业足球俱乐部，第一个建议是出台必要的政策法规来限制球迷行为，将矛盾消灭在萌芽状态，净化中超联赛的观看环境。二是对球迷群体进行正确引导和合理监督，及时纠正部分球迷的过激行为，用绿看台文化建设球迷的体育价值观和文化理念。

没有球迷支持的俱乐部就没有“灵魂”，没有球迷文化的足球联赛就没有“根”。希望即将迈入三十岁的中超联赛和俱乐部球迷文化在未来能够发展出自己的品牌和特色，成为中国足球发展中最美的风景线。