体育赞助热潮：华为、眼镜蛇与蒙牛等企业如何通过体育营销提升品牌价值

于唐：

“体育”因其巨大的商业价值，成为越来越多营销人员的选择。近一个月来，已有30多家企业选择了体育赞助。

1、华为成为沃尔夫斯堡合作伙伴

在汉诺威举行的CeBIT（世界消费电子、信息与通信博览会）上，沃尔夫斯堡宣布正式成为中国企业华为的高级合作伙伴。此前，华为已经是多特蒙德队和沙尔克04队两支德甲球队的官方合作伙伴。

2、能量饮料品牌Cobra赞助利物浦足球俱乐部

利物浦在俱乐部官网宣布，与功能饮料品牌“眼镜蛇”签署区域合作协议。此次协议的签署将使该品牌成为利物浦在缅甸的官方功能饮料。

3、蒙牛与NBA续约，首次推出NBA元素牛奶包装

蒙牛乳业与NBA中国共同宣布，双方续签市场合作协议，延续双方自2007年开始的合作。除了继续原有在媒体、赛事、营销等方面的合作外，NBA中国还授权蒙牛首次在产品包装设计上使用NBA标志，在中国市场推出包装设计上带有NBA元素的蒙牛品牌定制牛奶产品。 。

4、法国农业信贷银行成为2016年欧洲杯高级赞助商

Crédit成为2016年欧洲杯官方银行。作为赛事第三家高级赞助商，该银行将继续与法国足球的长期合作，传播足球所关注的价值观。 ，即广泛参与、鼓励行动、轻松分享。

5、野村证券成为2020年东京奥运会金牌赞助商

金融控股公司野村证券( )宣布，已签署协议，成为2020年东京奥运会金牌合作伙伴。野村证券将在“证券”类别中提供相关服务和支持。

6.签约4年！华为成为巴拿马足协合作伙伴

2015年3月24日，巴拿马足协在总部召开新闻发布会，宣布与华为签署赞助协议。华为正式成为巴拿马足协信息和通信技术合作伙伴，双方签署为期四年的合同。从国家队层面到巴拿马足球联赛，华为都会提供相应的支持。业余足球比赛不包括在内。

7、远方铝业斥巨资赞助天津火车头足球队，志在打进甲级联赛。

新赛季中乙联赛将于4月中旬拉开帷幕。即将踏上征程的天津火车头车队，近日与远方铝业达成战略合作伙伴关系。注入雄厚资金的火车头队，连续引进了10名国内实力球员。今年你的目标是达到 A-level。

8、农夫山泉赞助绿城进军中超，厦航签约世界羽联

绿城足球与农夫山泉合作签约仪式在绿城中泰足球训练基地会议室举行。农夫山泉正式成为绿城足球官方指定水源。为响应中央足球改革方案，签约仪式还介绍了绿城足球校园项目的内容。农夫山泉立即表示“绿城足球送到哪里，农夫山泉的水就流到哪里”，并将与绿城足球共同推广。发展校园足球。

9、皇马首次携手中国品牌

绿源集团董事长倪杰、总经理胡继红与皇马体育副主席布特拉格诺正式宣布绿源将与皇家马德里足球俱乐部（以下简称“皇马”）合作，并于2015年成为其赞助商。绿源也因此成为首家与皇家马德里足球俱乐部签约的中国企业。

10、某短租网站成为2016年里约奥运会赞助商

据彭博社报道2025年nba全明星赛扣篮大赛冠军，它成为2016年里约奥运会的赞助商。官方门票预订页面上有一个链接，推荐观众预订民宿。

11、佳能赞助2015贵阳国际田联世界越野锦标赛

由佳能集团赞助的2015贵阳国际田联世界越野锦标赛在贵阳清镇举行。由国际田径联合会（IAAF）主办的世界越野锦标赛自1973年起，每年3月举行。2015年，这项赛事首次来到中国，落户贵阳。

12、平安银行成为美巡中国赛整体赞助商

美巡中国赛是由国家体育总局小球运动管理中心和中国高尔夫球协会主办、美巡赛认证、中奥体育产业有限公司独家运营的国家级男子职业高尔夫巡回赛2015美巡中国赛季开幕前，平安银行与美巡中国在海口观澜湖高尔夫俱乐部签署协议，正式成为赛事总赞助商。美巡中国也更名为“平安银行美巡中国”。 ”。

13.一签五年！华为赞助澳式橄榄球队黄金海岸太阳队

澳式橄榄球（AFL）球队黄金海岸太阳队与华为宣布为期五年的赞助，从2015年到2019年，华为将成为该俱乐部的官方技术合作伙伴。

14. SNCF成为2016年欧洲锦标赛赞助商

欧足联和2016年欧洲杯管理委员会2日发表联合声明，宣布SNCF正式成为该足球赛事的官方合作伙伴。指导委员会主席 对此次合作的达成表示赞赏。他表示：“法国在客运方面的经验以及对体育领域的一贯支持，让我们有理由相信，这次合作的达成一定会让这次合作取得成功。”本届欧锦赛的运作水平又上了一个台阶。”

15、嘉实多成为NBA中国首家官方发动机润滑油合作伙伴

嘉实多磁力防护将成为NBA中国官方发动机润滑油合作伙伴。在CCTV 5和新浪直播的NBA季后赛和总决赛期间，节目将呈现扣人心弦的防守精彩片段，向球迷和消费者传达出色的防护、严谨的防守和极致出色表现之间的内在联系。这也是NBA中国在该领域的首个合作伙伴。

16、意大利足协与PUMA续约至2025年

意大利足协（FIGC）与PUMA近日宣布达成新的全面合作关系。双方宣布续约10年。该协议将于2025年到期。未来十年，全球领先运动品牌PUMA将成为FIGC的重要合作伙伴。该协议主要涉及基于FIGC项目核心领域的共同市场投资，包括青年发展、女足、反种族歧视和FIGC品牌国际化等。

17.日本胶带制造商赞助巴塞罗那

米歇尔邦将成为巴塞罗那未来两年在亚洲的合作伙伴。巴萨希望此次交易能够让他们进一步在日本、韩国和泰国建立品牌影响力，并希望这样的品牌合作能够加强俱乐部与球迷之间的联系。米歇尔邦也是巴塞罗那在亚洲的第八个合作伙伴。

18. 三星成为2018年平昌冬奥会合作伙伴

三星集团与2018年平昌冬奥会组委会签署赞助协议。三星将正式成为平昌冬奥会赞助商2025年nba全明星赛扣篮大赛冠军，赞助金额达1000亿韩元。这是自韩国政府呼吁国内企业支持冬奥会以来，平昌冬奥会签署的第六份国内赞助合同。

19. 起亚汽车成为智利美洲杯足球赛合作伙伴

近日，在圣地亚哥智利国家体育场举行的赞助协议签约仪式上，起亚汽车宣布成为美洲杯足球赛的“白金赞助商”。该协议标志着起亚继 2011 年成为阿根廷帆船赛的“黄金赞助商”之后，连续第二次赞助美洲杯帆船赛。

20. OSIM 冠名赞助新加坡日落马拉松

为鼓励初学者而举办的 5K 筹款活动。该公司负责日落马拉松业务和组织者的董事总经理阿德里安·莫 ( Moe) 表示：“我们很高兴傲胜国际成为我们的冠名赞助商。我们也很高兴找到了合作伙伴与我们分享通过跑步改善广大社会福祉的理念。”

21. 泰格豪雅赞助巴黎马拉松赛，并将担任该赛事的官方计时。

由施耐德电气赞助的巴黎马拉松赛将于4月12日举行，LVMH集团旗下奢华腕表品牌TAG-Heure将担任巴黎马拉松赛的官方计时装置。通过为巴黎马拉松等赛事提供计时设备，以及与一级方程式等顶级赛事的合作，泰格豪雅强化了受众对其品牌积极参与体育运动的印象。

22. 与哥斯达黎加足球国家队签约

New官方宣布成为哥斯达黎加国家足球队官方赞助商，将为哥斯达黎加国家男女队、青年队、沙滩足球队和室内足球队提供比赛和训练装备。

23、延边长白山结束球衣裸奔，三年获得8000万元巨额赞助。

据悉，来自深圳的富德集团已与延边队基本达成合作意向2025年nba全明星赛扣篮大赛冠军，将于近期与延边长白山足球俱乐部正式签约。双方将签订为期三年的赞助合同，赞助金额为8000万元。据悉，富德斥资2000万元支持延边职业足球队，即延边长白山队。剩余6000万元将用于延边青少年足球训练。

24、北京理工大学结束裸奔，签约新保荐人，连续3年成为第二大股东。

鑫苑（中国）房地产有限公司（以下简称鑫苑公司）为北理工足球队冠名暨双方战略合作新闻发布会在京举行。未来三个赛季，北京理工大学足球队将以“北京理工大学鑫源足球队”的名义征战中甲联赛。

25、海信集团成为F1红牛车队官方战略合作伙伴

海信选择与在F1赛事中多次获得F1年度车队和车手冠军的红牛车队合作，成为红牛车队未来几年的官方战略合作伙伴。这也意味着海信与红牛车队将在F1全球赛场上并肩作战。

26、哈尔滨毅腾获省内企业新增赞助500万

还通过赞助哈尔滨青少年春季足球联赛、“青少年足球进校园”等活动，为龙江青少年足球发展做出了贡献。据悉，百亿公司以现金加产品的方式，共计500万元收购了哈尔滨亿。腾足队队服背面广告一年。

27. 百事可乐取代可口可乐成为NBA官方合作伙伴

百事公司与美国国家篮球协会(NBA)周一发表联合声明，宣布从下赛季开始，百事公司将取代可口可乐，成为NBA、女子NBA、NBA发展联盟和国家篮球协会的官方食品和饮料合作伙伴。此举标志着可口可乐与 NBA 28 年合作关系的结束。可口可乐自1986年以来一直是NBA的赞助商，利用全明星扣篮大赛来宣传其雪碧品牌。

28. 日本两大银行成为2022年东京奥运会赞助商

2020年东京奥运会和残奥会组委会宣布，已与瑞穗银行、三井住友金融集团签署合同。瑞穗银行和三井住友金融集团将占据本届东京奥运会第11个和第12个金牌赞助商席位，成为日本最高级别的赞助商。

29、国际知名游泳品牌赛场赞助浙江游泳队

泳装品牌Arena与浙江省游泳队的赞助签约仪式在陕西省宝鸡市正式举行。走进会场，现场展示的样品服装和配饰都是Arena最新研发的产品。正是Arena与浙江游泳队的此次合作，将为浙江游泳队提供“全新的游泳备战装备”。

30、深科技成为2015年智利美洲杯唯一比赛赞助商

近日，开发娱乐成为2015年智利美洲杯帆船赛唯一比赛赞助商。目前，美洲杯组委会和开发娱乐尚未透露合作细节。不过，从开发队此前的表现来看，他们此次夺得美洲杯是势在必行的。全力以赴。

31、野马电池赞助九龙湖半程马拉松

浙江野马电池股份有限公司成为2015野马电池九龙湖（宁波）国际半程马拉松冠名企业，将支持本次以“健康、慈善、环保”为主题的赛事。比赛将于4月26日在镇海九龙湖风景区拉开帷幕。届时，4500名国内外职业运动员和业余跑者将沿着风景如画的湖区完成比赛。这将是宁波规模最大的比赛。马拉松赛事。