英超联赛：科技与媒体如何让其成为全球最富有足球联赛

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摘自2023年9月16日发表的文章【科技与媒体让英超联赛保持活力】

英超联赛是全球最富有的国内足球联赛英超联赛转播费，电视转播收入的指数级增长将其推上了足球界的顶峰，几乎每一个国内转播周期都带来了覆盖率和收入的提升，而国际转播协议和数字频道也培养了全球球迷群体。

英超联赛是一种建立在媒体和技术之上的文化现象。

英国广播公司和独立电视台于 20 世纪 80 年代开始转播英格兰足球甲级联赛的比赛，但该国最大的俱乐部（其中许多都在股票市场上市）认为，单独的顶级联赛将带来更大的收入。1992 年，英格兰足球超级联赛成立。

版权被卖给了当时另一家新贵天空电视台，该电视台急需独家内容来提升其卫星电视服务。天空电视台在营销、展示和技术方面进行了创新，推出了周一晚间比赛，开创了互动电视，甚至向世界推出了永久数字记分牌。

英超历史媒体版权价值（黄色：国内，黑色：海外）

这场赌博为双方带来了丰厚的回报。联赛的受欢迎程度意味着，由于媒体库存增加和欧洲竞争法的变化，每一份新的电视转播合同都比上一份更有利可图。这吸引了新加入者，从而增加了英超联赛的收入。

1. 国内电视广播权

英超联赛是集体出售转播权，而不是单独出售。一半奖金被平均分配，其余奖金则根据最终联赛排名和球队比赛被选为直播的次数进行分配。球队将获得更多现金，但这也有助于保持一定程度的财务平等。

独特的是，并非所有比赛都可以在国内转播。由于为保护现场观众规模而实施的“停播”，380 场比赛中只有 210 场进行了转播 - 下午 3 点没有比赛转播。然而，这些限制有助于维持和增加英超联赛交易的价值。

英超联赛国内广播合作伙伴

除了2001年至2004年与ITV的三年合作外，BBC还合作推出了“每日比赛精彩片段”节目。

本世纪头十年，几家移动运营商达成了 3G 视频协议，而其他运营商则一直在努力将其有效货币化。天空体育现在有权补充其现场直播，并在其自己的频道和 上进行分发。

二、国际电视广播权

英超联赛目前通过90多家广播公司向188个国家的8亿多家庭播出。与国内观众不同，国际观众可以观看每场比赛的直播。

目前，国际转播收入已超过国内转播收入，这在很大程度上是由于该联盟在美国越来越受欢迎。尽管最大的俱乐部越来越多地寻求扩大其影响力，但这些收入由所有 20 支球队平均分配。他们争取更大的份额，并认为他们的全球形象是这些合同价值上升的原因。

3. 英超联赛拥抱科技

英超联赛的受欢迎程度使其有机会成为科技“快速跟随者”。虽然西班牙的西甲联赛和德国的德甲联赛都建立了专门的数字部门来发展自己的品牌，并创造创新来增加收入，但英超联赛基本上把这些活动留给了媒体合作伙伴和各个俱乐部。

英超核心技术合作伙伴

集中式举措侧重于粉丝参与和赞助。英超联赛的官方幻想游戏在 21 世纪初取得了巨大成功，而 2010 年寻找其首位官方技术合作伙伴主要是出于营销目的，EA 的品牌出现在统计图表旁边。

不过，联盟正变得更加积极，任命 为其官方云合作伙伴，以使其后端和面向球迷的运营现代化。它还从全英草地网球俱乐部 (AELTC) 聘请了一位数字媒体和观众发展主管，帮助制定直接面向消费者 (DTC) 的战略。

四、广播电视服务概况

业内估计，英超联赛在 2022-2025 年销售周期内将产生超过 100 亿英镑的媒体版权收入。

在国内，英超联赛与天空体育、TNT体育和亚马逊 Prime 的转播权协议已进入第二年，总价值达 48 亿英镑。

目前，BBC每年向英国缴纳7100万英镑的精彩片段版权费。

大多数国际合作伙伴的内容均来自英超联赛制作公司 (PLP)，该公司与 IMG 合作制作和分发直播比赛和杂志节目。该公司还运营英超联赛内容服务公司 (PLP)，该公司由多家英超联赛合作伙伴管理，该频道全天候播出。

PLP 的产出包括工作室内容、以球迷为中心的议程节目、杂志节目、经典比赛和其他长篇报道。PLP 还为所有比赛和节目提供卫星分发和现场服务，并通过 IMG 所有 20 个英超联赛体育场和训练设施连接到 IMG 。

NBC 是联盟最重要的海外合作伙伴。它于 2013 年首次签约，目前正支付 27 亿美元，为期六年，以换取在美国转播所有比赛的权利。它的报道在提升联盟在美国的知名度方面发挥了重要作用。大多数比赛都在 直接面向消费者 (DTC) 平台上直播，部分比赛在旗舰 NBC 网络和美国有线电视频道播出。

其他主要国际合作伙伴包括法国的 Canal+、德国的 Sky 、西班牙的 DAZN 和中东和北非的 BeIN 。英格兰顶级足球联赛在斯堪的纳维亚半岛的电视转播由来已久，目前的转播权持有者是。

5. 技术栈简介

球迷参与度依然是英超技术战略最重要的驱动力，其最重要的技术交易是与甲骨文（）达成的，甲骨文于 2021 年签署了官方云合作伙伴协议，在此次合作中，这家科技巨头的基础设施吸纳了大量英超数据资产，包括历史比赛数据和联盟官方数据合作伙伴提供的实时信息，例如通过计算机视觉技术收集的球员追踪信息。

一旦数据进入云端， 的机器学习模型就会创建分布在联盟广播和数字渠道的见解。

指标包括“平均阵型”、“实时获胜概率”和“动量追踪器”，后者衡量控球球队在接下来的五分钟内得分的可能性。目标是让观众更深入地了解球场上发生的事情，增加参与度和社交媒体粉丝。

联盟还将其整个历史视频档案迁移到云基础设施（OCI），此举旨在降低成本、提高效率并为联盟的广播运营释放一系列新功能。

该档案包括每场比赛以及赛前和赛后采访英超联赛转播费，供联盟本身、其广播和商业合作伙伴、纪录片制作人、广告商和其他授权商使用。

直播中植入预言机中奖概率指标，提升用户粘性

在面向球迷方面，索尼自 2015 年以来一直致力于联盟的数字渠道，重新推出了官方网站，并将多个功能整合到原生移动应用程序中，包括实时统计数据、视频和本地化内容。

游戏本身也正在成为球迷参与的重要渠道，尽管 EA 不再拥有官方技术合作伙伴的头衔，但它仍然是联盟的重要合作伙伴。据报道，该出版商今年早些时候以 5 亿英镑收购了这款游戏。联盟签署了一份为期六年的续约协议，允许其继续在其视频游戏中使用联盟的知识产权。

与此同时，联盟现已成为官方的区块链梦幻体育许可证持有者，并同意了一项为期四年的协议，这是该联盟迄今为止进军 Web 3.0 领域最重要的一次尝试。

是英超联赛的官方低延迟数据合作伙伴，这要归功于 2019 年与 ESPN 的广泛合作。它收集每场比赛中每个球员的数据，为博彩公司合作伙伴提供新的统计数据，并对市场进行可视化和投注。

该公司现在还使用骨骼跟踪计算机视觉技术（该技术为半自动越位技术 (SAOT) 提供支持）来收集位置数据，以数字方式重建整个球场。这些数字重现可以开辟一系列内容和商业可能性，其中包括新的第二屏体验、虚拟和增强现实 (VR/AR) 应用程序，甚至将球员置于行动中心的整个虚拟世界环境。

在球场上，索尼的鹰眼系统自 2013/14 赛季以来一直用于为球门线技术 (GLT) 提供动力，而视频助理裁判 (VAR) 技术自 2019/20 赛季以来一直到位，这是 IMG 在斯托克利工作的成果。裁判员配备了由官方计时员宇舶 (HOBOT) 制造的智能手表，并配备了定制应用程序，当球越过球门线时会通知他们。

6. 2023/24 年需要注意什么？

英超联赛对技术创新的兴趣日益浓厚，并加入了体育科技加速器，该项目为早期体育科技初创企业提供资源和机会。

一批新的初创企业将于明年加入英超联赛，这将使英超联赛及其两个最重要的广播合作伙伴 NBC 和 Sky 能够发现和协助未来可能使英国足球顶级联赛受益的项目。 联赛技术。

英超联赛夏季系列赛标志着英超联赛首次在美国进行密集巡回赛，在赛中英超联赛转播费，许多新创新技术得到了测试。其中包括由 änger 开发的英超联赛首个增强现实 (AR) 体验，旨在吸引球迷，并提升所有 20 家俱乐部的知名度，在大西洋彼岸树立自己的形象。

巡回赛的集中化性质也让英超联赛对比赛转播有了更多的控制权，让联赛可以尝试以前从未在英格兰比赛中使用过的东西。裁判配备了可穿戴式摄像机，可以从独特的角度观看比赛。进球和其他事件，而球员甚至配备了可穿戴式麦克风，以前所未有的方式了解球场上发生的事情——以及球员实际上对裁判说了什么。

这些创新是否会在未来的常规赛中发挥作用还有待观察，但联盟的两个主要国内广播合作伙伴本赛季都在调整他们的节目。BT Sport（现为 TNT ）将继承前者的 52 BT Sport 应用程序将于今年年底关闭，BT Sport+ 将成为新的直播比赛流媒体服务。

夜晚一直处于天空体育广播创新的前沿

天空体育将迎来新任首席评论员彼得·德鲁里，西蒙将取代长期担任主持人的杰夫成为现场报道节目《AM》的新主持人。《AM》也将在周六早上结束近30年的播出。此外，天空体育为其广受欢迎的《夜间》节目设立了新的演播室，并调整了节目呈现方式，利用增强现实（AR）技术，更好地向观众讲解战术趋势和分析。

半自动越位技术（SAOT）原本预计于本赛季首次亮相，该技术已在欧洲比赛中进行了测试，但英超联赛选择不引入该技术。不过，它将引入四个额外的 VAR 摄像机来改善决策。

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