球衣广告的生意又被提起了，英超的春天来了

英超与巴克莱银行的冠名合同到期后，英超开始走品牌净化路线，这意味着俱乐部拥有更高程度的商业自由度。 球衣广告业务又被提起。

英超联赛无疑是世界上最赚钱的联赛。 关注度很高，有人买下天价转播权； 全世界球迷众多，球队商业价值提升，赞助商自然也纷至沓来。 根据德勤发布的2017年足球俱乐部财富榜，2015-2016赛季，总收入排名前十的俱乐部中，英超前五的俱乐部占据了半壁江山。 此外，热刺、西汉姆联和上赛季联赛冠军莱斯特城也都进入了前20名。

当然，如果只看商业收入，具体排名会发生变化。 曼联、拜仁和巴黎圣日耳曼是仅有的三支商业收入超过3亿的俱乐部。 巴萨、皇马、曼城的商业收入均超过2亿。 该指标超过1亿的其他俱乐部还有切尔西、利物浦和阿森纳。 此外，还有泽尼特、多特蒙德和尤文图斯。 尤其需要注意的是，泽尼特的商业收入甚至高于阿森纳，在所有球队中排名第九。 这主要是因为俱乐部的老板是俄罗斯知名的天然气寡头，经济实力有目共睹。

所以，不要以为英超球队只靠门票费和转播费赚钱。 他们的业务拓展能力不容小觑。 在所有商业收入组成部分中，球衣赞助和胸前广告占据了很大的比例，几乎所有球队都是如此。 英超联赛巨大的商业影响力和球迷覆盖率，让球衣赞助和胸前广告的价值更加凸显。 不过，英超在球衣上只能做这么多，因为英超在保证球队利益的同时，还要考虑自身品牌和赞助商的价值放大。

不过，英超与巴克莱银行的冠名合同到期后，英超开始走品牌净化路线西甲各球队转播费，这意味着俱乐部拥有更高程度的商业自由度。 球衣广告业务又被提起。 现在，英超联赛的经典臂章上不再有巴克莱品牌的曝光。 因此，英超职业联赛也计划释放袖标广告权。

去年11月，《每日邮报》透露，英超计划从下赛季开始在球衣袖子上释放广告空间。 此举预计将为俱乐部带来约1000万英镑的收入。 该报还预计，袖子广告的赞助金额不会超过胸前广告的20%。 以拥有英超最贵胸前广告的曼联为例。 雪佛兰每年要为曼联支付4700万英镑的赞助费。 这意味着曼联队袖广告的赞助金额将不会超过1000万英镑。 但这已经是英超联赛了。 最高级别。

上个月，《镜报》也做出了类似的报道，而从目前来看，不少英超球队都在紧锣密鼓地寻找衣袖赞助商。 体育国际集团是一家来自英国的体育营销公司。 该集团相关负责人表示，已有8-10家英超俱乐部与他们讨论过袖标赞助问题，其中大多是中下游球队，其中包括莱斯特城。 曼城、赫尔城、西布罗姆维奇、伯恩茅斯等俱乐部。 可见，中小足球俱乐部对于这部分收入还是非常渴求的。

不过，《镜报》也指出，并不是所有英超球队都能享受到这一福利。 据悉，至少有两家具乐部的主要球衣赞助商拒绝在球衣上曝光其他广告。 换句话说，袖标广告的放开不仅仅是解禁的行政命令。 未来会出现很多商业连锁反应，对俱乐部未来的商业发展产生影响。

每年三四月，英超联赛冠军、第四名和保级的争夺都异常激烈。 对于曼城来说，他们刚刚被欧冠淘汰，英超冠军基本上已经成为了遥不可及的目标。 瓜迪奥拉在曼城的第一个赛季注定不会太辉煌。 不过，曼城母公司城市足球集团并没有停止对俱乐部的挖掘。 蓝月亮率先响应新袖标广告政策，成为首家签订袖标广告赞助合同的英超俱乐部。

来自韩国的轮胎制造商耐克森轮胎将成为曼城下赛季的衣袖广告赞助商。 虽然具体合同金额尚未透露，但考虑到阿提哈德航空每年为曼城提供2000万英镑的胸前广告。 赞助费方面，根据英国媒体此前的预测，耐克森每年的赞助金额约为400万英镑。 对于曼城这样的顶级俱乐部来说，区区四百万自然不值一提西甲各球队转播费，但却为以后的球衣赞助运营奠定了基础。

事实上，早在2015年，耐克森就已成为曼城指定轮胎赞助商。 此次在袖子上增加广告曝光，除了单纯加深合作意义外，更重要的是创造了新的赞助方式。 这种模式不仅能为俱乐部带来经济效益，还能让赞助商觉得自己的投入是值得的。 这应该是一笔双赢的​​交易。

虽然曼城也是金源足球的受益者，但这家俱乐部在阿布扎比财团接手后的商业化速度仍然令人震惊。 这背后，自然离不开母公司城市足球集团全球足球战略的推进。 尽管热苏斯和京多安已被确认赛季报销，但他们也没有闲着，成为了俱乐部的“商业推广大使”。 除了出席袖标赞助商的新闻发布会之外，两人还参观了“友好”的纽约城足球俱乐部，这也算是一次商务联谊活动。

如今，亚洲市场已经成为几乎所有足球巨头都力争攻克的堡垒。 尽管曼城的全球影响力无法与许多传统豪门相比，但在亚洲市场也势头强劲。 与耐克森轮胎合作的深化就是最好的证明。 近日，曼城官方机器人合作伙伴发布了全新Alpha 2机器人。 双方去年10月才开始合作。 短短几个月内，这家中国科技公司就为曼城推出了一款定制机器人。 放眼全球足坛，这样的合作也是凤毛麟角。

现在曼城的业务拓展能力已经稳居英超第二，大幅领先于身后的切尔西、利物浦和阿森纳。 虽然与本土对手曼联还有较大差距，但我们可以看到城市足球集团正在追求创新的商业模式。 决心。 或许在不久的将来，曼城真的可以在各方面与曼联抗衡。

如果单从金钱考虑，一个小小的袖子广告对于很多富裕家庭来说微不足道，但这只是一个开始西甲各球队转播费，同时也传递出一个积极的信号。 要知道，与其他各大联赛相比，英超联赛还是“保守”的。 看看意甲和西甲。 不仅是袖子，一些俱乐部的球衣后背甚至袜子都被商业广告侵入。

当然，在俱乐部荷包鼓鼓的同时，我们也要思考一个问题：过度的商业开发对于职业联赛来说真的有好处吗？ 毕竟粉丝的接受度也是需要考虑的。 另外，具体看英超联赛，商业制度的完全自由化将进一步拉大贫富差距，因为富裕俱乐部的吸金能力比中小型俱乐部强得多。 。 这种情况英超绝对不能看到。 到达的。