英超转播费用在中国大陆是如何从“白菜价”演变到“天价”

北京时间今晚（12日），新赛季英超联赛即将拉开帷幕，但中国球迷却突然发现，没有正式渠道可以观看比赛。 11日深夜英超转播，英超联赛在其官方社交平台上宣布，本周末的2020-2021赛季首轮比赛将不会在中国转播平台转播。 英超联赛首席执行官理查德·马斯特斯表示：“我们知道中国有数百万球迷希望能够正常观看英超联赛，我们正在采取措施解决这个问题，以便中国球迷能够继续享受英超联赛。尽快。太棒了。”

比赛临近，转播却出现了问题

新赛季英超联赛将于本周末拉开帷幕，但不久前，英超联赛与PP体育同时宣布终止合作。 PP体育与英超的转播协议于2016年签署，当时PP体育以每年2.4亿美元的天价买下了2019年至2022年三个赛季的英超独家转播权。 。

对于合同的终止，双方意见不同。 PP体育在声明中表示，公司已按照协议向英超多付了版权周期费； 不过，英超方面表示，PP体育欠英超联赛高达1.6亿英镑的转播费，而且已经半年没有支付了。

我们先不去讨论双方是非，但最终还是无法回避合同终止的根本原因。 “钱”——PP体育发现英超转播不仅无利可图，而且负担沉重。

16倍溢价注定难以为继

以每年2.4亿美元的价格，这个价格甚至超过了美国NBC电视台6年8亿英镑，成为全球最贵的英超海外转播合同。 中国大陆的英超转播费是如何从“白菜价”演变到如今的“天价”的？

2001年英超转播，ESPN从之前的转播商CSI手中接管了英超联赛的转播权，每年花费约1.4亿美元。 虽然这个数字在当时看来有些吓人，但这个价格是英超联赛在整个亚洲的转播权，而中国市场的平均转播费只有1000万美元左右。

2007年，中国大陆转播权再次易手。 天盛以每年约1700万美元的价格获得了英超三年的转播权，并开始尝试做付费点播。 最终，188元的高额月费让人望而却步，天盛的失败也在所难免。

2010年，新影体育以每年1000万美元的低价买下了英超三年转播权。 学习天盛的经验后，新影免费结合收费转播了英超联赛，反响良好。 此后，尝到甜头的心影在2013年以年薪1500万美元的价格成功续约，并一度签下了一份为期六年的合同。 总体来说，新影体育经营英超九年无疑是成功的。 其播出方式多样，收费模式合理，基本实现了双赢。

2016年，开始竞购2019-2022三年英超转播权。 此次由于多方资本介入，价格犹如“脱缰野马”。 最终，PP体育以每年2.4亿美元的价格拿下了为期三年的英超转播权，这比之前的合同足足翻了16倍。 总之，PP体育的三年转播合同，足够他的前任新影体育转播英超整整48年了！

“天价”不肯降？没人想接盘

靠转播权赚了不少钱的英超联赛自然不能容忍放弃中国市场这块“大蛋糕”。 据了解，英超联赛连日来已与优酷、腾讯、咪咕等多家媒体平台进行沟通，探讨未来转播英超比赛的可能性。 然而，在双方进一步沟通过程中，发现英超对于价格的要求与此相去甚远。

尽管受疫情影响，全球游戏版权市场处于下行周期，但英超联赛显然不愿意降价。 国内知名英超评论员詹军对此也表示困惑，“全国都同意英超版权费需要回归理性、合理性，但怎样才能让英超意识到商业化这个事件在中国的价值远远低于他们的想象？？”

可以肯定的是，通过PP体育上次的“疯狂竞价”，英超联赛在中国的转播变得非常困难：一方面是英超官方的期望越来越高，但另一方面，事实上，广播公司肯定会赔钱并盈利。 。 如果英超转播不能回归到合理合理的价格区间，那么未来英超在中国的转播势必会无人接盘，裸奔。 即使偶尔有一两家头脑发热的转播商介入，也很难长期履行合同。

新一季“裸奔”“盗版”或将再度泛滥

眼看着新赛季开幕，转播却还没有定下来英超转播，其实最着急的还是英超官方。 在没有正规转播平台的情况下，英超联赛一方面将面临中国市场用户严重流失，另一方面盗版转播平台增多，这将显着损害英超联赛的整体商业价值。

经过多年的努力，国内体育版权市场已经逐渐养成了付费观看体育赛事的习惯，一方面利用好的内容服务，另一方面利用法律武器打击侵权举报。 然而，英超新赛季的“裸奔”无疑会让更多的盗版转播平台浮出水面，抢夺这个窗口期的用户。

有球迷指出，即使英超没有在中国正式转播，也不意味着没有地方看比赛——“中国没有人转播，相当于免费转播。你不需要考虑我们的粉丝。” 一些球迷对英超联赛的正式转播感到担忧。 Khan - “中国粉丝需要很长时间才能习惯再次观看盗版链接并回归正版。”

从目前来看，英超转播陷入僵局，唯一盈利的就是盗版转播平台。 扬子晚报/紫牛新闻记者 汤敏