康师傅携手 NBA 打造燃痛快活动，200 余家媒体报道，曝光总量超 31 亿
来源：JRS直播网2024-07-22 09:58:102017年9月，作为NBA中国区首席合作伙伴，康师傅携手NBA推出“巅峰对决·燃情”系列活动，庆祝康师傅集团进入中国市场25周年。康师傅冰茶借鉴NBA球星进球后的庆祝瞬间，以品牌Icon冰力三角为原型，打造独特的“燃情风格”，向NBA致敬。
我们融合了嘻哈、电竞、二次元等多元元素，从B站的UGC活动开始，到NBA球星的Style视频，还有传奇巨星校园行、燃烧梦想公益行等不同意图和执行方式的活动，最后还有万众瞩目的NBA中国赛中场秀。
系列活动效果显著，超过200家媒体报道“巅峰对决”活动，总曝光量超31亿，NBA限量版酒瓶销量达3.6亿瓶。
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为了进一步提升康师傅冰红茶的知名度，将其与体育、二次元、年轻等标签更加紧密、有机的联系起来，康师傅需要用简单、直接、可感知、易于模仿的形式，与NBA这个顶级IP紧密联系起来。
我们认为，康师傅不仅要以NBA赞助商的身份参与NBA活动康师傅冰红茶nba深圳活动明星，更要找到品牌与NBA的契合点，深度融入NBA，进一步形成品牌联想。康师傅冰茶借鉴NBA球星进球后的庆祝时刻康师傅冰红茶nba深圳活动明星，以品牌Icon冰能量三角为原型，打造专属“燃情风”致敬NBA，引领明星、NBA球星、消费者“燃情风”潮流。
1、康师傅冰茶XNBA跨界音乐丨产品创新
康师傅退出NBA限量版包装瓶（烧星瓶/烧球瓶），推出SP“烧痛赢大奖”扫码活动，深度绑定IP，激发球迷购买欲望
2. 康师傅冰茶XNBA跨界音乐丨娱乐创新
NBA中场秀：携手中国当红嘻哈歌手沙漠兄弟、CUBA啦啦队点燃NBA中场秀
NBA 5v5：NBA篮球盛宴来袭，巅峰5v5总决赛来袭，保罗X乔尼J来助阵
3、康师傅冰红茶XNBA球迷零距离丨体验创新
NBA体验官：近距离参与NBA系列活动，和康师傅一起享受全程
保罗·皮尔斯校园行：NBA名宿现身上海高校，与校园篮球明星互动康师傅冰红茶nba深圳活动明星，大秀风采，为球队加油。
4、康师傅冰红茶XNBA跨界二次元丨互动创新
与合作打造“然Style”专区，突破壁垒、比拼热闹，引导消费者模仿、分享自己的“然Style”作品，用年轻人喜欢的渠道和形式进行推广，增加消费者的接受度和喜爱度，将康师傅与NBA中国赛紧密联动；
5.康师傅冰红茶XNBA跨界公益丨CSR创新
康师傅携手NBA关爱真爱梦想行动 助力贫困地区青少年篮球梦想 与他们一起欢庆
6、孔金良师xNBA跨界电竞丨游戏植入
康师傅菁凉冰红茶形成全方位合作，将品牌合作与创新深度植入游戏，为线上线下年轻电竞爱好者带来酷炫的篮球体验。
沟通策略：
康师傅冰红茶紧扣NBA中国行，优化媒体资源，利用腾讯、新浪微博双平台，精准锁定核心TA及大众体育人群；
同时结合“巅峰对决 燃爆同好会”活动，锁定热媒资源；利用哔哩哔哩&斗鱼双平台强势传播“燃爆STYLE”话题，激活UGC。
孔金良师傅携手国内首款获得NBA官方授权的篮球网游NBA2K，通过多渠道、沉浸式的营销方式，在延续品牌一贯酷炫风格的同时，为用户打造全新的品牌体验。
媒体报道：
活动获得200多家媒体的持续报道，根据流量监测工具数据显示，“巅峰对决”系列活动最高曝光量达到31亿，除了品牌曝光，康师傅NBA限量版冰红茶销量也达到3.6亿瓶，无论从品牌声量还是销量上都证明了系列活动的成功，坚定了品牌在体育领域持续发展的信心，在市场中也比其他品牌占据了更多的主动权。
